Как создать эффективное контекстное объявление?

Контекстное объявление – это текстовое объявление, содержащее ссылку на ваш сайт, размещенное в поисковых системах и на сайтах партнерской сети, выводимое при определенном запросе под строкой поиска.

Они незаменимы, когда нужно в короткие сроки включать сайт и в работу. Объявление выводится практически моментально и находится в доступе то время, которое вам удобно. Кроме того, объявление доступно непосредственно вашей целевой аудитории. Вы сами можете управлять вашим объявлением, выбирая удобное вам время для показа. Вы всегда информированы о том, сколько денег вы потратили на интернет-рекламу. Чтобы контекстная реклама работала хорошо, нужно. в первую очередь составить привлекательное объявление. Иначе пользователи предпочтут кликать на более привлекательные объявления конкурентов.

Залогом успешной контекстной рекламы станут:

1. Грамотно подобранные ключевые запросы;
2. Конкретные и понятные текст объявления и заголовок;
3. Верная страница перехода по ссылке с рекламного объявления;
4. Правильный выбор территории показа (геотаргетинг).

Контекстная реклама всегда отвечает условию точности и конкретики. Неоднократно доказано, что максимально эффективными являются уникальные предложения с точным предложением.

Для сравнения, посмотрите на эти 2 объявления и вы сами все поймете.

Вы можете указать в объявлении отдельную группу товаров вашего сайта, или же какой-то бренд, представленный в вашем магазине, но при условии, если он уже получил известность. Также в контекстной рекламе вы можете говорить про акции и спец. предложения, привлекательным станет и объявление с уникальным товаром или услугой. Например, объявление с упоминанием iPhone4, показанное незадолго до старта продаж и с текстом успей оставить пред заказ вряд ли осталось бы без внимания.

О заголовках контекстных объявлений

Зачастую только на нем и концентрируется внимание потенциального покупателя, когда он ищет что-то в поисковой системе.

Следовательно, указывайте в заголовке тот товар или услугу, которые вы продаете. Не забывайте про wordstat.yandex.ru. Он поможет вам подобрать целевой ключевой запрос, который необходимо отразить в тексте объявления. Плюс в том, что ключевые запросы Яндекс выводит с выделением жирным шрифтом. Следовательно, у вас больше шансов к тому, чтобы вас заметил потенциальный клиент.

Стимулируйте посетителей на переходы, применяя специальные слова. Например: недорогой, дешевый, подарки, даром, торопитесь, еще дешевле, скидка, распродажа и др. Но, заявляя о подарках и бонусах, вы должны предоставить их своим клиентам. У Яндекса хорошо работает служба по модерированию, которая непосредственно занимается проверкой правдивости и подлинности обещаний вашего объявления.

Не забывайте, что побуждающие к покупке фразы работают эффективнее. Например, такие: «Купи!», «Закажи!», «Звони!», «Кликни!» Такие фразы способны стимулировать ответное действие.

Размещайте несколько конкретных объявлений. Это эффективнее, нежели создавать одно общее, тем более, это абсолютно бесплатно, ведь вы платите за переходы.

У Яндекса есть удобная услуга по подбору текста для контекстной рекламы. Робот автоматически выполнит работу за вас, подобрав нужные ключевые запросы и основной текст рекламы.

Указывать или нет конкретные цены в контекстной рекламе – это ваше желание. Но, если потенциальный клиент заранее увидит ваши цены, то переход по объявлению будет говорить о заинтересованности клиента вашим предложением. Клиент будет целевым, а вы сэкономите свои деньги на нецелевых переходах на ваш сайт.

Говорите своему клиенту про условия доставки. Исходя из исследований Яндекс, при бесплатной доставке доля людей, перешедших по объявлению, возрастает более чем в 1,5 раза. Говорите об уникальных выгодах сотрудничества с вами, это поможет вам отличиться от конкурентов.

Не забывайте экспериментировать. Порой, эффективное контекстное объявление рождается не сразу. Не бойтесь менять текст объявления и анализируйте результаты изменений. Только так вы сможете понять, что привлекает клиентов, как вы можете воздействовать на повышение конверсии вашего интернет магазина.

Политика Яндекса такова, что более высокие позиции при равной стоимости занимают те объявления, по которым было больше переходов, т.е. у которых выше CTR.

О выборе ключевых фраз для контекстной рекламы.

И снова, wordstat вам в помощь. Работая над выбором ключевых фраз, вы неоднократно обратитесь к нему.
Помните, что интернет пользователь сможет увидеть ваше контекстное объявление, если только вся ключевая фраза будет совпадать с тем, что он вводил в строку поиска.

Играйте с формулировками ключевых фраз. Зачастую пользователь формирует свой запрос иначе, чем бы он звучал с ваших уст.

Геотаргетинг.

Геотаргетинг является одним из механизмов, направленных на повышение эффективности вашей контекстной рекламы. Благодаря ему показы объявления осуществляются непосредственно для целевой аудитории определенного региона. Ограничивая регион показа рекламного объявления, вы не только повышаете ее эффективность, но и экономите бюджет. Вы не оплачиваете переходы на ваш сайт посетителей из других регионов, заинтересованных в вашем предложении, но у которых нет возможности им воспользоваться в силу их удаленности. Выбирая регионы для показа объявления, делайте ставку на те, где ваш продукт пользуется популярностью, что можно выяснить с помощью wordstat.yandex.ru, и где вам будет удобно работать с клиентами. Точность геотаргетинга около 80%, для контекста этого достаточно.

Для тех, у кого нет своего сайта.

Если у вас нет своего сайта, то вы можете создать в Яндексе виртуальную визитку, где укажите всю необходимую контактную информацию и опишите те услуги, которые вы предоставляете. С ее помощью вас будет легко найти не только в интернете, но и на карте, со схемой проезда. При клике на маркер, который соответствует вашей организации, на карте будет выводиться и контекстное объявление. Это дополнительный бонус в вашей рекламной кампании. Переходы на вашу виртуальную визитку индексируются так же, как и переходы на сайт.

Успех вашего объявления во многом зависит и от сайта, на который оно ведет. Помните про:

- удобную навигацию по сайту;

- ссылка объявления должна вести непосредственно на тот товар или услугу, которые вы предлагаете;

- не перенасыщайте страницы ненужной информацией, удобный сайт – это сайт, который коротко и ёмко отвечает на заданные вопросы и предоставляет качественную информацию;

- держите все контакты на вашем сайте в открытом доступе, чтобы они сразу бросались в глаза, чтобы их не нужно было искать;

Успеха вашим рекламным кампаниям!